创新仍在路上新能效不是空调唯一标签

许多人都记得，空调行业在近一两年实施的“史上最严”的空调能效新标GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》，而很多人也都看到了，空调行业在一两年发生的变化。在严厉的新国标之下，旧能效空调产品被加速淘汰，全面退市，空调行业走上了全面变频化、节能化、品质化的升级道路。在“碳中和”工作不断展开的当下，空调行业的转型升级对节能减碳、绿色发展的大方向也带来了拳拳助力。然而，新能效并不是空调的创新终点。的确，新国标将空调行业的能效水平抬升到了一个新高度，也促成了空调行业的全面变频化、节能化，促进了行业的整体进步，但同时也让“新能效”成为了一个旧门槛。在新能效大潮中，新能效已经成为市场上所有空调产品的起点，也是所有空调产品的基本参数，消费者对于空调产品的节能水平也刷新了认知。在市面上，新能效空调已经成为主流，不再担任行业升级的“门槛”，也不再具有高度的特殊性。现在的新能效，只能说是空调产品的基本属性，甚至是必备属性。因此，新能效让空调行业走上新台阶，但仍有更高的山峰等着空调行业去攀登。站在新能效的台阶望去，新的创新方向正在不断涌现，特别是在疫情出现之后，消费者对于生活品质有了更多的思考，行业面临诸多痛点。例如，疫情与空气和呼吸息息相关，就催生了呼吸健康、空气消毒、空气换新、新风换气等等一系列需求，充分表明围绕着空气健康等主题，空调行业还有大把的创新方向可以寻觅。实际上，与空气相关的创新空调品类中，新风空调就从用户需求切中痛点，从而打入新蓝海。奥维数据指出，新风空调在除新年月份的时段中，每月份额增长都超过100%，线上扩容速度极快，双十一中甚至出现线上同比增长590%的好成绩，令业界瞩目。如此成绩，确实能够预见这一创新方向的未来潜力。除了新风空调外，高端空调也是一大创新亮点。在行业实现品质升级之后，消费者新需求和新偏好，都对高端产品和高端服务形成了强力支撑，品质消费倾向明显加深。新市场趋势下，适应消费者新需求的高端空调产品更具发挥空间，高端空调产品的多元化、个性化体验足以打动消费者，而精装修兴起也让高端空调产品成为家居行业增长的核心动力，共同加深高端空调市场份额的快速成长。奥维云网数据指出，2021年双十一轨迹各家短销额占比中，线上渠道6500-6999元价格段产品份额提升明显，而线下渠道中，低端份额出现流失，高端份额增长势头良好。可以预见的是，精品策略也将成为空调厂商的未来长尾策略。另外，在今年兴起的成套家电产品中，空调往往也占据一席之地。身为调节室内空气温度、甚至是空气湿度和空气纯净度等指标的家用电器，空调在成套家电产品中无疑扮演着关键角色，家电厂商也应该继续思考，如何做好空调产品在成套家电中的定位，以及将来如何发挥更大的功效，以自身创新带动体系的发展。综合来看，新能效推动空调行业升级走了一大步，但面对市场多元化的新格局，自主创新依然要继续，只有内在的自生动力，才能促进行业的良性发展。空调行业创新，仍然在路上。